紅星美凱龍:以“魯班精神”打造家具行業品牌標桿

0
2019-10-21 來源:中國經營報

    剛剛過去的國慶“黃金周”,紅星美凱龍商戶以破150.7億元的銷售額,超56萬人的消費人數,創造了紅星美凱龍單次大促9項歷史紀錄:微博熱搜話題總閱讀量和討論量、社交裂變總流量、社群營銷總覆蓋量、小程序上參團總用戶數、人氣尖選明星品牌會場總用戶數、會員新增總量、新增會員消費數、老會員喚醒總量。

    對于擁有386家家居建材店/產業街的紅星美凱龍而言,規模效應的背后,則是品牌的力量。10月15日,由CCTV-1《大國品牌養成記》(簡稱大國品牌)與中國廣告協會共同主辦的“新中國成立70周年品牌峰會”上,以“致敬時代,致敬未來”為主題,總結了過去70年間極具改革創新精神、立于時代潮頭、對中國經濟起到引領作用的優秀品牌。紅星美凱龍赫然在列。

    現場,紅星美凱龍董事長車建新親手接過象征著“新中國成立70周年70品牌”榮譽的獎杯,與近百位優秀企業家代表一起高聲歌唱《我和我的祖國》,致敬新中國成立70周年。

    33年堅守“魯班精神”

    2016年1月16日,在紅星美凱龍正式敲響上海交易所的開市寶鑼之際,車建新鄭重地將“祖師爺”——中國百工圣祖“魯班”請到了上市儀式現場,共同見證這一重要時刻,這也成為中國資本市場極具特色的一幕。

    實際上,紅星美凱龍成立33周年來,車建新始終堅持創新與匠心的“魯班精神”,不斷發揮品牌的引領作用,塑造中國品牌形象,增強民族自信,彰顯中國品牌的使命與擔當。

    車建新從借600元創業,直到將紅星美凱龍打造成家居零售行業A+H第一股,無論是從900億元總資產的角度,還是當前市值角度,這起步的600元,都已經增值上億倍。通過匠心和創新,不斷重新定義和引領行業,他和紅星美凱龍也由此成為改革開放40年的樣板與典范。

    什么是“魯班精神”的匠心和創新?車建新解釋說:“匠心代表著細心、一絲不茍和精益求精。有了匠心,才能有創新。”紅星美凱龍傳承“魯班精神”,以匠心和創新為出發點,以提升中國人的居家品位為己任,對每個家庭的居家環保負責任,逐步成長為家居零售業龍頭。

    堅守“魯班精神”的紅星美凱龍,通過33年的發展歷程,如今已經成長為國內領先的家居裝飾及家具商場運營商,是中國家居零售行業A+H第一股。在2008年銷售額235億元,成為中國家居業的領先品牌。由此,紅星美凱龍便開始了在行業的領軍征程,《2017中國家裝產業綜合排行榜50強》中,紅星美凱龍名列前茅。

    在全球經濟一體化的今天,品牌已成為一個企業競爭力的重要體現。隨著新經濟力量的崛起,一個以品牌為核心、產品及服務高質量發展的年代已經來臨,塑造世界級的大國品牌既是企業的奮斗目標,更是時代賦予的重任。

    “中華民族的偉大復興,離不開魯班精神。”車建新曾多次表示,“一個人只要有匠心和創新,就一定能成大事;一個企業的人都有匠心和創新,這個企業就一定能成功;一個國家的人都有匠心和創新,這個國家就一定能興旺。”

    “雙輪驅動”大引擎

    眾所周知,紅星美凱龍采用自營與委管商場雙輪驅動的業務模式,通過戰略性拓展商場網絡及品牌組合,鞏固市場領先地位。

    一方面,公司通過自營模式進一步鞏固一、二線城市的市場領先地位,繼續有選擇性地在核心城市開設新的家居商場;另一方面,憑借在家居裝飾及家具行業良好的品牌聲譽、成熟的商場開發、招商和運營管理能力,通過輕資產的委管經營模式快速滲透三線城市及其他城市,進一步擴大公司在全國范圍內的經營覆蓋面。與此同時,通過多元化品牌戰略,比如歐麗洛雅、星藝佳,覆蓋更廣泛的消費者群體和細分市場,進一步提升市場占有率。

    在“雙輪驅動”的戰略推動下,截至2019年6月30日,公司經營了包括84家自營商場,231家委管商場在內的386家家居建材店/產業街。紅星美凱龍經營的自營商場和委管商場,覆蓋全國200個城市,總經營面積1997萬平方米。公司總資產達到1182.73億元,歸母凈資產達到434.43億元。

    全國性布局網絡的口碑效應、中高端市場定位的成功實現、營銷的有效性和服務創新使得公司的“紅星美凱龍”品牌成為國內最具影響力的家居裝飾及家具行業品牌之一,在消費者心目中享有很高的品牌認知度。同時,公司強大的品牌影響力、豐富的管理經驗和全國性的布局網絡體系對處于品牌強化期的家居裝飾及家具生產企業具有強號召力。

    不僅如此。2018年10月,紅星美凱龍推出IMP平臺全球家居智慧營銷平臺——一個專為中高端家居品牌打造的超精準、全場景、一站式的家裝全周期營銷服務平臺以及獲客平臺。此外,紅星美凱龍還引入了阿里作為戰略投資者,以新零售的姿態,推動著門店建設、復合業態打造、電商平臺搭建,消費金融落地方案以及物流倉儲安裝體系的構建。

    專家表示,隨著大型家居裝飾及家具商場的不斷擴張,以及快速的城鎮化進程帶來的全國二、三線城市較大的發展機遇,家居裝飾及家具商場自身的擴張以及新的投資方加入,將進一步打破原有相對封閉的市場格局,加劇行業競爭態勢,未來產業集中度將逐步提升,市場龍頭企業如紅星美凱龍等將進一步整合高度分散的家居裝飾和家具零售市場。“紅星美凱龍的品牌競爭力,將在這一場競逐中展示出其強大的聚合力,推動全行業的創新與變革。”

相關新聞

版權聲明

1、凡本網注明“來源:中國輕工業網” 的作品,版權均屬于中國輕工業網,未經本網授權,任何單位及個人不得轉載、摘編或以其它方式使用。已經本網授權使用作品的,應在授權范圍內使用,并注明“來源:中國輕工業網”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
2、凡本網注明 “來源:XXX(非中國輕工業網)” 的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于信息之傳播,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
3、如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯系的,請于轉載之日起30日內進行。
4、免責聲明:本站信息及數據均為非營利用途,轉載文章版權歸信息來源網站或原作者所有。

返回頂部
11选5中奖助手 北京单场比分如何玩 现在开dnf工作室能赚钱吗 深圳风采开奖视频 贵州十一选五任七推荐 闷声赚钱的互联网公司 mcy怎么赚钱 新疆18选7走势图2元网 后二稳赚方法 福建快三没开555 微乐吉林麻将app qq三国做国令赚钱 850游戏街机奔驰宝马 大饭店亏本小饭店赚钱 天上人间娱乐城 彩票书籍 米赚怎么快速赚钱